YANDEX.DIRECTの設定と個別のターゲット変更、ビデオ

オンラインストアや他のサイトの所有者によると、Yandex.Direct広告は、商品を購入したりサービスを利用する準備ができている溶媒ユーザーにのみ表示されるため、売上を大幅に増やすことができます。そしてここでそれは広告キャンペーンを正しく設定することが非常に重要です。

Yandex.Directの広告の主なポイント

Yandex.Directでの広告は、商品やサービスを宣伝する最も効果的な方法の1つです。着信トラフィックはすぐに新しい顧客に、または店舗が良い利益をもたらすのを助けるアプリケーションに変わります。

これらの広告は何ですか？たとえば、玩具を売っていて、アクティブバイヤーの数を増やしたいとします。

この場合は、Yandex.Directで、おもちゃの店などの特定のキーを使用して広告キャンペーンを設定するか、おもちゃを購入する必要があります。潜在的な顧客はそのような質問に興味を持ち、それを検索行に入力し、そしてあなたのものを含む広告を見るでしょう。

その後、その人はその広告をクリックし、あなたのサイトにアクセスし、そして彼が必要とする製品を入手する。各クライアントにYandexを支払います。すべてが非常に単純に見えるという事実にもかかわらず、いくつかの微妙な違いがあります。

競争が激しい。ユーザーはあなたの広告ではなく、広告の競合他社を好むかもしれません。
クリックのコストの違い - 問題の最初の場所の価格は7番目よりはるかに高いです。

そして競争についての質問がないならば - そしてユーザーが彼自身を選ぶならば、そしてクリックの費用はあなたの経済的能力だけに依存します。しかし、これらの資金のためにあなたのサイトにやってくる訪問者の数は、クリックごとに費やされるお金、トランジションの数、広告が配置されている位置によって異なります。

クリック率、価格のニュアンスとは

最も重要な指標の1つはクリック率を表し、クリック率（コンバージョン）を表し、問題に表示されます。多くの広告主はこの指標を広告の掲載結果パラメータと呼んでいます。簡単な例を見てみましょう。ユーザーがあなたの広告を100回見たが15回クリックしただけなら、この数字は15％になります。

広告を節約したい場合は、料金を引き上げる必要があります。たとえば、あまり効果的ではない広告が掲載され、人々はそのサイトにアクセスしません。このケースでは、Yandexはクリックのためのお金を受け取る商業プロジェクトであるため、クリックのコストは増加します。

たとえば、クリックのコストが30ルーブルであるにもかかわらず、直接の競合企業のトランジションコストは20ルーブル、週あたりのトランジション数は100、および会社の週あたりのトランジション数は20です。

この場合、広告がより効果的であるため、Yandexがあなたの競合相手と協力することはより有益です。

そして、CTRがどんな主要な要求に対しても0.5％以下であるならば、広告は単に検索から飛び出します - Yandexはそれらを無料で見せません。

これに基づいて、本当に効果的な広告を作成することの重要性を理解することができます。さらに、これにより、コストを削減しながら、サイトへのクリック数を増やすことができます。

あなたはあなたのポケットの中に300ルーブルで作業を開始することができます、これは最小です。しかし経験豊富な広告主によると、小さなオンラインストアの平均予算は月に約3万ルーブルです。

Yandex.Directでのセルフチューニングキャンペーン

広告を作成するには、まずYandex.Directページに移動し、[広告を掲載する]をクリックします。あなたが最初にそれを作成する必要があるので仕事のためにあなたが間違いなくアカウントを必要とすることを覚えておいてください（今日のユーザーはソーシャルネットワークを通してログインする機会を持っています）。

[広告を掲載する]をクリックすると、ユーザーは設定ページに移動します - ここでは、キャンペーンの種類（広告が表示される地域）を選択する必要があります。 Yandex.Directには3種類の広告キャンペーンがあります。選択するには、それぞれを可能な限り詳細に検討する必要があります。

タイプ

テキスト広告とイメージ広告それらはYandexページの検索結果や他のサイトに表示することができます。このタイプの広告キャンペーンは、広告サービスや商品に適しているため、ユニバーサルと呼ぶことができます。
モバイルアプリケーションの宣伝それはあなたがプログラムやアプリケーションを宣伝する必要がある場合にのみ必要であり、それらはそれらが動作することを意図されているそれらのデバイス上でのみ検索で発行されます。
動的広告検索時にのみ表示されます。同じ種類の多数の広告でキャンペーンを開始する場合は、このオプションを選択することをお勧めします。 Yandex.Directはリソース自体のコンテンツを分析して広告を作成します。

したがって、ほとんどのキャンペーンでは、テキストグラフィック形式を選択することをお勧めします。その設定は以下の情報になります。

キャンペーンを作成する - ステップ1

設定は次のとおりです。

名前です。それは単純で理解しやすいものでなければならず、キャンペーンの本質を反映しています。将来キャンペーンを設定するときに混乱しないように、それはあなただけに見えるでしょう。
スケジュールこのウィンドウでは、広告が表示される時間枠を指定する必要があります。
管理ここでは、表示場所、制限を設定する必要があります。自動および手動制御の可能性があります。
また、除外キーワードを設定する必要があります（Yandexによると、発行されていない単語やフレーズ）。元のキーワードに追加のフレーズを追加します。ほとんどの同義語ですが、元のキーリクエスト、除外キーワード、表示されたページのコンテンツ、エラーのあるユーザーが入力したトランジットおよびクエリを考慮して選択する必要があります。
それは場所、連絡先の詳細を含むすべてのソースサイト、名刺のセクションを記入する必要があります。名刺はできるだけ詳細に記入する必要があるため、すべての広告で同じになることを覚えておく価値があります。

最後のステップ：すべての情報ができるだけ正確に表示されるように、指標のカウンターに目盛りを付ける必要があります。キャンペーンの有効性を追跡できます。

インプレッション戦略

戦略を選択することは覚えておくべき最も重要なポイントの一つです。そして忘れないでください - ソーシャルネットワークと検索結果のキャンペーンは分けられるべきです、そうでなければ広告は効果的ではないでしょう。

[インプレッションの管理]セクションで、[戦略]をクリックして[検索のみ]に変更する必要があります。

その後、[表示可能な最低限の位置に表示]をクリックして、[予算と表示回数の制限]プルダウンリストを選択します。また、「特別な配置と保証」をクリックすることを忘れないでください。

このため、広告は2位または3位で表示されますが、高い場合も低い場合もあります。競合するクリックの費用によってすべて異なります。このように設定することで、お金を節約しながら多くの顧客を獲得することができます。

手動管理タイプは、キャンペーンのコースを独自に管理し、必要に応じて変更することができるユーザーにのみ適しています。リンクへの移行後すぐにアカウントから引き落とされる価格を設定します。したがって、各トランジションは、ユーザーが設定した金額以下で支払われます。

手動制御のおかげで、次のことが可能になります。

市場の監視と分析
オンライン賭け金を増減する。

自動ストラテジーはそれほど注意を払う必要はありませんが、このようにキャンペーンを制御および編集することはできません。システムはすべてを分析し、料金と推移を考慮してから適切な価格を自動的に選択します。当然、初日に予算が完全に空にならないようにするために、最大レートを指定する必要があります。

自動制御は、手動で多数のキャンペーンをすぐに開始するユーザー、つまり「指を離して指を置いて」プロセスを制御したいユーザーに最適です。

入札設定・調整

Yandex.Directを設定するには、レートを調整できるセクションを使用する必要があります。ここでは、クリック単価を上下させることができます。調整は、次のようなパラメータを考慮して実行されます。

対象ユーザー層。これは、メトリクスからのデータまたは独自の選択によって形成されます。
モバイル機器
年齢や性別に関する人口統計情報。

たとえば、男性よりも多くの女性がサイトに入るようにしたいとします。この場合は、「性別と年齢」をクリックして新しい調整を行い、表示された行で「女性」、任意の「年齢」を選択して、値を60〜70％に増やす必要があります。設定を保存することを忘れないでください。

スケジュールショー

広告を1日の特定の時間に表示したくない場合（夜間、顧客の電話に出る機会がない場合など）は、[時間ターゲティング]を選択する必要があります。ここで適切なヒットタイムを選択する必要があります。

地域を表示

ここでは、ユーザーに広告が表示される1つ以上の地域をインストールする必要があります。国全体を一度に指定しないでください。

何を探すべきですか？

また、 "特別な設定"セクションに行く必要があります。ここでは、「オートフォーカス」を禁止する必要があります。そうしないと、システムがターゲットを絞っていないと見なす要求に対して広告が表示されません。また、ここで通知の送信を設定できます。これにより、アカウントのステータス、広告キャンペーンの過程など、必要な情報をすべて見つけることができます。

2番目のステップは広告グループを作成することです。

上記の欄をすべて入力したら、2ページ目に移動する必要があります。ここで広告グループが作成されます。また、面白いタイトル、広告のテキストを作成し、ユーザーが移動するリンク、写真、クイックリンク（電話、連絡先、地図など）を追加し、住所やその他の情報を指定します。

いくつかのニュアンス：

グループの名前は明確かつ有益であるべきです。
検索結果の場合は、ネットワークの場合はテキストグラフィックオプションを選択する必要があります - グラフィックオプション。
タイトルは33文字で構成されています - キーワードが必要です。
テキストの長さは75文字です。ここでは、オファー、電話、たとえば「電話を買う」を指定するのが最善です。
ページまたはサイトへのリンクを指定してください。

またこのセクションには、 "Refinement"や "Quick Links"などのパラメータがあります。

このセクションには5つの異なるリンクがあり、全長は66文字です。それらはサイトの異なるページにつながる可能性があります。広告の下部に表示されます。広告が目立つようになり、クリック率が高くなります。

広告の作成中に4つのリンクを追加した場合は、説明付きのセクションが開き、クリック率を向上させるのにも役立ちます。彼らはあなたと働くことの利点、協力の言葉を説明することができます。

将来的には、電話と住所をセクションに記入する必要があります。

クエリのヒント

広告を出すには、セマンティックコアを構築する必要があります。このサービスは「Yandex Wordstat」に役立ちます。キーワードを選択するには、設定で目的の地域を設定する必要があります。たとえば、モスクワやサンクトペテルブルク、宣伝するビジネスに関連する単語を行に入力して単語検索を行います。

たとえば、「おもちゃを買う」と入力して、問題のすべての単語を調べます。言葉の周りに数字が表示されます - 彼らは要求の人気を示しています。その中で、あなたは人気のあるものと中程度の人気のものを選択し、それらを別のテーブルにコピーする必要があります。要求を選択した後、それらはグループに集められ、それぞれがアナウンスをするために必要です。

不要な要求の数を減らすのに役立つ否定的なフレーズについて覚えておく価値があります。例えば、「レンズ」という言葉は望遠鏡やオンライン光学店に適しています。したがって、そのような店舗がある場合は、「カメラ用レンズ」というクエリをリストなどから削除する必要があります。

その後、予算を予測するオプションを使用できます。除外フレーズ、キーワードを入力すると、システムは自動的にキャンペーン費用の大まかな予測を行います。

広告テキストの書き方

注目を集める広告には、ODC広告法を使用するのが最善です。

それ自体でオファーをする（Offer）。
締め切り - 提案の有効性をマークします。
最後に、行動を促します。

簡単な例：「柔らかいおもちゃは4月30日まで割引があります！購入しましょう！」

いくつかのヒントがあります。

一つの広告に対して一つの要求があるべきであり、それは効率を高めるであろう。
テキストとタイトルにキーワードを使用することです。

そして、定期的に広告の有効性を確認して監視し、キーワードを試し、設定を変更することを忘れないでください。これにより、キャンペーンに最適な数式を選択できるようになります。

主な設定エラーは次のとおりです。

否定的な言葉はありません。
すべての商品に対して1つのキャンペーンを作成する。
少数のリクエスト
見出しと広告テキストの編集が正しくありません。
不適切に設定されたフレームと地理。
実際にはYandex Metricsデータを使用しないでください。

リターゲティングについての一言

クライアントがそのリンクをたどるとすぐに、彼はそのサイトに行き、そこで彼はそのすべての内容について知り、絵を見、テキストを読み、他の情報を探す。理想的には、彼はすぐに注文をしますが、ほとんどの場合、ユーザーはサイトを離れます。この場合の主なタスクは、ユーザーに返品すること、およびたとえば製品を購入することやサービスを注文することなどの行動をとることを決定することです。

この時点で、Yandex.Directでのターゲット変更などのツールがアクティブになります。この技術は潜在的な顧客をサイトに戻すでしょう。今日、このツールは「視聴者選択の規約」と呼ばれています。

リターゲティングは、それらの商品やサービス、ユーザーがすでに訪問してそこで何らかのアクションを実行したサイト、たとえば1分以上ページに留まった、バスケットに商品を追加したサイトなどを宣伝します。

リターゲティングの主な仕事は、広告キャンペーンの効果を高めることです。正しく設定すると、変換率を35％まで上げることができます。作業計画は次の段階で構成されています。